期刊简介
《体育与科学》杂志1978年创刊,1980年公开发行,原名《江苏体育科技》,江苏省体育科学研究所主办,江苏省体育局主管。杂志以学术性与普及性并重,注重 ...
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女性体育消费方式的演变及现代消费特征分析
【出 处】:
【作 者】:
刘东升
南京师范大学体育科学学院
南京210023
【摘 要】采用文献资料法,以消费社会和生活风格理论作为分析工具,梳理现代女性体育消费方式的演变,解读现代女性体育消费的基本特征,以寻找现代女性体育消费的趋势,并提出引导女性体育消费的对策建议。认为:现代女性体育消费目的在于建构差异,在塑身、休闲、观赛和体育用品的消费中获得个体认同与社会认同,尤其是自我形象的认同。现代女性体育消费者虽然受到消费社会文化的控制,不能完全自我表达,但也具有了更强烈的主体性。引导现代女性体育消费,要善用感性营销去使每一个女性体育消费者的感性面显现,要注重亚文化营销,让体育成为每个现代女性日常生活中被真诚对待的一种文化形式、一种生活风格。